Durante el periodo navideño, y extendiéndose a lo largo del mes de diciembre, Medina del Campo es un hervidero de actividades lúdicas y culturales. Las calles y plazas lucen sus mejores galas y adornos para acoger al visitante, y muestran en todo su esplendor su oferta comercial y hostelera.

El marco de todo ello, el Centro Histórico y Comercial de la Villa de las Ferias, un espacio abierto y que en Navidad, a través de la campaña navideña y la programación festiva denominada Navidades Blancas, multiplica su variada oferta.